Iron & Zen
Marketing für ein Männer-Retreat
Die Herausforderung
Iron & Zen ist auf einer These über eine Zielgruppe aufgebaut, die niemand direkt anspricht: Männer, die auf dem Papier erfolgreich sind und darunter den Anschluss verloren haben. Diese These zahlt sich nur aus, wenn das Marketing sie erreicht, ohne genau das zu benennen, was sie selbst nicht aussprechen. Und der Content musste Woche für Woche weiterlaufen, ohne zur wöchentlichen Hetzjagd oder zu einem Stapel SaaS-Abos zu werden.
Der Ansatz
- Marke und Storytelling rund um die These der unterversorgten Zielgruppe aufgebaut, statt das Retreat als weiteres Bootcamp oder Meditations-Retreat zu positionieren
- Akquise und Community-Aufbau rund um die Kohorten verantwortet und sie als Co-Host vor Ort begleitet
- Eine Automatisierungs-Pipeline gebaut, die den Content strafft: Produktion und Veröffentlichung laufen als System statt als wöchentliche Hetzjagd, und ohne den SaaS-Stack, den man dafür üblicherweise einkauft
Ergebnis
- Content-Produktion und -Veröffentlichung laufen als System, nicht als wöchentliche Hetzjagd
- Kohorten über eine Positionierungs-These gefüllt statt über generisches Retreat-Marketing
- Kein SaaS-Stack für die Content-Pipeline eingekauft